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Edge Rank – Desmistificando o rankeamento no Facebook
Tenho focado bastante em Facebook ultimamente, porque penso que é a bola da vez. É o que tem apresentado melhores resultados tanto nos meus projetos quanto no que tenho visto por aí. No começo, eu tentava entender quais fatores eram responsáveis pelo rankeamento das publicações feitas pelas páginas na timeline dos fãs. Cheguei a pensar que era aleatório, sem nenhuma lógica inteligível. Mas eu estava enganado. Foi quando ouvi falar do Edge Rank.
Edge Rank é algoritmo que determina a relevância das publicações feitas no Facebook. Esse ranking é calculado com base em três fatores: Afinidade/empatia, peso/importância e idade da publicação. O resultado do cálculo se aplica na relação entre um usuário (perfil) e uma página*. Sendo assim, o Edge Rank das publicações de uma página pode ser elevado pra mim, mas ser baixo pra você. Tudo depende do seu grau de intimidade com a página em questão. Quanto mais gente a sua página engajar, maior será o índice geral do Edge Rank de suas publicações e, por conseguinte, mais audiência a sua página terá.
* O Edge Rank também define o rankeamento na relação perfil X perfil, mas não é o foco neste momento. 😉
Um pouco mais sobre os fatores responsáveis pelo Edge Rank:
1. Afinidade/Empatia
Esse fator considera a interação dos usuários com a página (suas publicações). Se o usuário “X” acessa e curte todas as publicações da Página “B”, o Facebook pensa: Pô, esse cara me curte! Vou aparecer sempre na timeline dele. Já o usuário “Y”, que nunca acessa e raramente curte ou comenta as publicações da página, dificilmente receberá, em sua timeline, essas publicações.
2. Peso/Importância
O peso ou importância de uma publicação também é definido pela interação. Fotos, vídeos e mensagens curtas despertam mais interesse do público, atraindo mais “likes” e comentários.
3. Idade da publicação
Publicações mais recentes possuem mais pontos na hora do rankeamento. Se você atualiza a sua página uma vez por semana, por exemplo, dificilmente seus posts serão vistos por mais de 1 ou 2 dias.
A dica é planejar as publicações com base nesses três critérios. Investindo em posts de peso, que gerem mais engajamento e publicando-os com bastante frequência e nos momentos certos, o retorno certamente será positivo. Ter conhecimento desses fatores só reforça a importância de planejar antes de executar ações em mídias sociais. Nada acontece por acaso. O sucesso não virá da necessidade ou do desejo, e sim da atuação planejada.
No post “Conteúdo nas mídias sociais – Fan page vazia não para em pé“, eu dei umas dicas que podem ser úteis pra dar um up no Edge Rank de suas páginas.
Webinar – Demystifying Facebook’s EdgeRank Algorithm
Para quem quer saber mais sobre o tema, no dia 28 de fevereiro vai rolar um seminário online promovido pela Wildfire. O título é “Demystifying Facebook’s EdgeRank Algorithm” e abaixo você confere alguns dos temas abordados:
- What variables control a brand’s EdgeRank score
- Which content types perform best, by industry vertical
- How to engage visiting fans once you’ve reached them through the newsfeed
- Best practices for increasing your EdgeRank score with engagement success
Engajamento nas mídias sociais – Como gerar?
No post passado (Conteúdo nas mídias sociais – Fan page vazia não para em pé) falei um pouco sobre a importância do conteúdo nas mídias sociais e dei exemplos de marcas que não precisam fazer muito esforço pra gerar engajamento. Ou porque possuem um posicionamento que automaticamente gera empatia com o público, como o caso dos sucos Do Bem, ou porque, na própria atuação em mídias sociais, desenvolveu uma “personalidade amigável”, como a Ponto Frio. Mas… e quando o engajamento não aparece?
“Olá! Sou uma empresa e quero ser bacana nas mídias sociais.”
Não é de uma hora pra outra que você vai se tornar legal, digno de um “curtir” de verdade. O trabalho é árduo, mas os benefícios de uma bem elaborada estratégia podem ser percebidos a curto ou médio prazo. Não existe uma receita e as listas de “4384,5 dicas para a sua marca ser simpática nas mídias sociais” não vão garantir o seu sucesso, mas as referências podem auxiliar na construção da sua própria rotina de produção de conteúdo. As diretrizes abaixo sempre me auxiliam na construção de boas estratégias para mídias sociais:
#PENSE AMPLAMENTE
É importante estudar o cenário em que o negócio está inserido (lá ele). Se você for profissional (e inteligente) de verdade, vai gastar algum tempo planejando o que será feito, conhecendo o público, o ambiente, a concorrência, blá, blá, Kotler, blá.
Pense que o seu público se interessa pelo seu produto/serviço, mas não vive em função exclusiva dele. A interseção entre “assuntos de interesse do seu público” e “o que tem relação com o seu negócio” será a sua principal fonte de conteúdo:
– Hotel em região de preservação ambiental: sustentabilidade, belezas naturais, causas ecológicas;
– Companhia aérea: turismo em geral, destinos, atrações e eventos ao redor do mundo;
– Marca de roupas: eventos de moda, dicas de beleza.
Com o tempo, você se tornará a marca que faz parte do dia a dia dos seus fãs. A marca da qual elas sentem falta quando as publicações não são feitas. Eles terão orgulho de sair por aí falando de você. Acredite!
SAIBA LIDAR COM #TROLLS
Bem como mosquitos em paraísos naturais, Trolls são inevitáveis. Na maior parte dos casos, são como crianças mimadas: não possuem razão alguma e só querem chamar a atenção. Mas as vezes o sentimento de injustiça pode estar fortemente enraizado no Troll e ele não desistirá facilmente. De uma forma ou de outra, Trolls atrapalham a sua estratégia, consomem o tempo que você estabeleceu pra dedicar ao projeto e, se puderem, te reduzirão a pó. Aqui vão alguns conselhos para lidar com eles:
– Identifique um verdadeiro Troll
Antes de condenar o pobre coitado, verifique se suas reclamações têm fundamento e foram apresentadas com bom senso. As vezes, por estarmos na defensiva, negativamos qualquer “ai”. Não é porque um consumidor reclamou de um serviço que ele deixará de admirar a sua marca. É justamente nesses momentos que você pode provar o verdadeiro valor da sua marca.
– Não tente comprar um Troll
Jamais “mande um email pra ele oferecendo um vale-desconto”. Isso se transformará em suborno e ele tentará conseguir um milhão de “compartilhar” para te colocar na cadeia.
– Não tire um Troll do palco
Deletar as mensagens dos Trolls não é indicado. É anti-ético e só faz varrer o problema pra baixo do tapete. Criar fakes pra confrontar o Troll também não é indicado. Isso não costuma funcionar e pode ter efeito reverso, atiçando ainda mais a ira do furioso Troll.
– Não superestime ou subestime um Troll
Analise a real ameaça que o Troll representa. Ele é alguém importante? Ele é filho de alguém importante Ele tem apoio dos demais fãs? Ele REALMENTE foi injustiçado por sua marca? As vezes, a “trollagem” não passa de um surto psicótico desencadeado pelo ócio da internet. No entanto, eventualmente:
O caminho pra lidar com os ditos cujos é dialogar. Não tem pra onde correr. Sua marca entrou na onda da mídia social e deve arcar com a óbvia consequência de lidar com os inimigos. Nem Jesus, se tivesse uma fan page, ganharia “curtir” de todos. Verifique as reclamações do Troll, responda, interaja… uma hora ele vai perceber que sua marca não é tão cruel assim. 😉
SEJA #ÚNICO
Precisamos abastecer o público com conteúdo específico, usando uma linguagem específica. As mídias sociais devem ser uma extensão do seu negócio. Não Twitte a foto do Flickr que você acabou de compartilhar no Facebook. Invista em estratégias únicas para cada canal e desenvolva a personalidade da sua marca adaptada ao ambiente de mídias sociais. Se você tem um blog, obviamente deve compartilhar nas mídias sociais, mas sempre com um toque diferente. Dessa forma, você transforma uma publicação em várias.
SEJA #INSPIRADOR
É importante lembrar que mídia social, em geral e para a maioria dos mortais, é lazer, entretenimento, descontração. Todos os profissionais de mídia social deveriam escrever isso num papel bem grande e colar na frente de suas mesas. Então, vamos falar de coisa boa? Coisa boa gera engajamento! Não precisa postar vídeos de Patati e Patatá, mas um pouco de suavidade cai bem. Notícias engraçadas, memes, música, recordações, saudações… tente encaixar isso na sua rotina de publicações. Como falei no post passado:
São as “publicações inúteis” que geram engajamento, prendem a atenção do público e deixam os fãs abertos e receptivos para o “conteúdo importante” que virá em outro momento. São elas que fazem o cara pensar: porra, essa galera é gente fina! Vou comprar minha TV lá. (leia o post completo)
SEJA #OUSADO
Algumas coisas você só descobre tentando. Não tenha medo de novas ações. Novos horários, novos temas, novos formatos, novas abordagens e linguagens. Planeje, experimente e observe os resultados. A partir dessas experimentações pode surgir a estratégia ideal para formar uma legião de fãs fiéis e garantir o seu sucesso nas mídias sociais.
UTILIZE #FERRAMENTAS
Um dos fatores que diferencial o homem do restante dos animais é a utilização de ferramentas que viabilizam ações, a princípio, impossíveis. Nas mídias sociais, rola o mesmo. Existem ferramentas ou aplicativos que lhe permitem realizar ações que poderiam ser bastante complexas. Existem as ferramentas de sorteio, que podem lhe auxiliar numa promoção que irá gerar mais engajamento e aumento na quantidade de fãs/seguidores. Se você trabalha com uma banda ou músico, pode integrar os trabalhos na fan page através do Band Page ou Sound Cloud. Existem ferramentas pra todo tipo de negócio. Dê uma pesquisada e poderá poupar muito trabalho através delas.
SAIBA O SEU #LIMITE
Não seja o chato que quer ser legal. Se o seu público não é engajado, pegue leve. Vá aos poucos. Dê espaço e avance no tempo certo. Uma publicação sem retorno gera frustração.
Existem muitas outras diretrizes úteis e essenciais para a elaboração de estratégias funcionais. As que citei foi as que vieram à cabeça inicialmente. Espero que você compartilhe algumas nos comentários abaixo! 😉
Conteúdo nas mídias sociais – Fan page vazia não para em pé
“(…) Eu não estou ali [no Facebook] apenas para seguir atualizações, mas também para assumir uma preferência.”
Priscila Muniz, SEO de saia.
Conteúdo. Você já parou pra pensar na importância disso? Conseguiu perceber o real valor do conceito de conteúdo? Pra ilustrar com uma metáfora inspirada num fato recente, vamos analisar o caso das embalagens de batata frita que possuem 70% da sua área interna preenchido com NADA. Por mais que saibamos que o ar tem uma função específica na composição da embalagem, é sempre frustrante abrir um pacote de Ruffles e ver meia dúzia de fatias de batata frita lá dentro.
Agora imagine que você “Curte” uma página no Facebook, assumindo publicamente a preferência ou empatia por determinada marca e, em troca, recebe semanalmente o anúncio de uma promoção relâmpago que não te interessa nem um pouco e cuja cópia você já havia deletado da sua caixa de entrada do email. Um saco de Ruffles, né?
Qualidade da marca X Conteúdo social
Quando uma marca é querida e oferece um produto diferenciado, os esforços são bem menores, claro. A empatia gera engajamento, que resulta em menos esforço para manter a página em movimento, já que os seus fãs estão fazendo isso por sua marca. Um exemplo claro desse fato é a fan page dos sucos Do Bem.
Os sucos Do Bem são distribuidos principalmente no sudeste e sul e chegaram no mercado com uma proposta diferenciada. Por acaso, certa feita encontrei eles a venda numa lanchonete aqui em Salvador. Experimentei e tenho a caixa até hoje, porque eles realmente sabem como apresentar um produto de forma diferenciada. A boa qualidade do produto é evidente, além de tudo. Me conquistou! E quando eu cheguei no Twitter pra elogiar, eles estavam lá pra me responder. Virou amor para a vida toda.
Por outro lado, como disse o grande Benjamim Parker: Com grandes poderes vêm grandes responsabilidades. Se o seu público está sedento por interação e conteúdo relacionado à sua marca, você não pode deixá-lo na mão, ou correrá o risco de perder o que muitas lutam diariamente pra conseguir: relevância.
Quando a coisa não é tão boa assim e o engajamento do público se transforma numa meta aparentemente difícil de atingir, é sempre bom observar marcas genéricas que conseguiram conquistar a empatia do público e colher bons resultados disso. Um exemplo é a Ponto Frio. O que pode ser mais genérico do que uma loja online de móveis, eletrodomésticos e eletrônicos?
São as “publicações inúteis” que geram engajamento, prendem a atenção do público e deixam os fãs abertos e receptivos para o “conteúdo importante” que virá em outro momento. São elas que fazem o cara pensar: porra, essa galera é gente fina! Vou comprar minha TV lá. Essa visão, aliada a uma boa estratégia de promoção e divulgação, parecem funcionar perfeitamente.
Pessoas se relacionam com outras pessoas
A verdade é que não existem receitas para estratégias bem sucedidas e produção de conteúdo, mas ser humano parece ser o melhor caminho. As pessoas estão no Facebook e se acostumaram a se relacionar com pessoas. Quanto mais próxima de uma relação humana for a sua estratégia, maiores são as chances de obter empatia e engajamento.
Vá no lista de páginas que você curte no Facebook e observe:
- De quais você recebe atualizações constantemente?
- Todas permitem que você poste no mural delas?
- Elas costumam te responder?
- Você costuma “curtir”, comentar ou compartilhas as publicações dela?
- Vendo as mais antigas, você ainda “curte” as marcas da mesma forma que antes?
- O que te levou a clicar em “Curtir”?
Essas e outras reflexões são de extrema importância e, certamente, vão te promover bastante aprendizado. Tente!
Vou manter o assunto “Mídias sociais > Facebook > Conteúdo” pelos próximos posts. Siga @MichelFonseca pra ficar por dentro das atualizações e até logo. 😉
Michel Fonseca | Mídias Sociais 